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移动电商火爆 催移动广告“进化”

时间:2021年11月25日

近年来,电子商务风起云涌,移动电商方兴未艾,并呈现如火如荼的趋势。据商务部公布,去年以来,电子商务成为我国国民经济重要的增长点,其中移动电子商务呈现爆发性增长,增长率超过200%。移动电商的火爆催生了移动广告规模性增长,仅2015年一年移动广告支出就增长了90%。同时,移动浪潮引发移动广告营销革命,定位精准、既满足广告主投放需要又满足移动媒体变现需要的移动广告营销新模式悄然兴起。

电商移动化,催移动广告规模性增长

据中国互联网络信息中心数据统计,我国89%的网民通过移动设备上网。网民移动化带动了电子商务移动化。中国电子商务研究中心报告显示,2012年~2015年仅3年时间,我国手机网购用户规模从5549万人迅速增长到2.7亿人。

商务部于今年5月发布的《中国电子商务报告(2014)》显示,移动电子商务呈现爆发性增长职业考试,是我国电子商务发展的主要特点之一。商务部新闻发言人沈丹阳曾在新闻发布会上介绍称,“2014年,中国移动购物市场交易规模达8956.85亿元,年增长率达234.3%;中国微信用户数量已达5亿,同比增长41%。”《报告》还预测未来移动电子商务将继续保持高速增长。

从今年“双十一”来看,天猫、京东、苏宁易购、唯品会等电商移动端订单均超过60%,势头之猛超乎想象。

移动用户的急速扩增、移动电商的迅猛发展直接催生了移动广告规模的增长。据中国互联网络信息中心数据统计,2015年中国移动互联网广告支出增长了90%。艾媒咨询发布的《2015年中国移动营销价值与趋势报告》显示,2015年中国移动广告市场规模将破560亿,总体呈现“变革转型+多强群雄”局势,APP广告发展迅猛,移动营销逐渐进入大数据时代。

随着移动电商的发展、移动广告的兴起,广告营销阵地发生了转移,企业将更多的广告投入转向移动端,这种趋势在电商企业身上格外明显。艾瑞研究院助理院长金乃丽表示,“从艾瑞调研数据看,移动营销预算在50%以上的电商企业用户数量最多答案解析,占比为37.9%。此外,89.7%的电商企业用户2015年的移动营销预算相较2014年有所增长”。

移动广告营销投入的迅猛增长正体现了企业对移动广告的重视。根据艾瑞研究院数据,2014年移动互联网规模的增速为40%,其中移动广告营销投入增速达122.1%,远远超过了整体增速。

移动浪潮引发广告营销革命

事实上,电商在移动端有着巨大的营销需求,移动媒体也有着巨大的流量变现需求,而广告营销革命的新模式,正是连通了广告主和移动媒体,真正实现双赢。

近年来,致力于大数据营销平台研究的广告营销企业也纷纷试水移动广告领域,亿玛就是其中一个。10余年来亿玛一直服务于互联网电商行业,近两年全面发力移动业务,推出了“移动商品墙”等新产品。商品墙是第三方移动营销平台,既能满足广告主的移动流量渴求,又能满足移动媒体流量变现的诉求。“商品墙为移动媒体APP提供了流量变现渠道,也为电商商家找到了更多的移动流量入口。让商品广告植入到移动媒体的某一个导购页面中诚招地区总代理,从而在移动端增加卖货入口,消除"销量"的痛点。”亿玛副总裁魏志良介绍道。

谈到这种新模式为商家带来的好处,亿玛创始人兼总裁柯细兴说,这不但解决了商家的卖货问题,又能通过大数据分析顾客的年龄、特点、兴趣爱好、购买意向等,找准潜在客户进行精准投放,即所谓的“大数据精准定位营销”。柯细兴还坦言,这种模式可以免去商家的广告预算,商家只需将商品的销售额分利给他们,他们再从中分利给移动媒体APP。免去广告预算的商家通常会把链接进入的商品价格定得更低一些,这也有利于消费者。

部分消费者对这种新模式表示认可。经常网购的张女士说:“我一向很讨厌广告,可是最近手机APP推送给我的广告都正是我打算买的,而且点击链接进入后我发现价格也确实非常实惠。”

这种双赢的新模式,不仅受到商家和消费者的认可,也受到移动媒体APP的认可。目前,亿玛商品墙已经对接了百度、金山、360等移动媒体。陌陌CEO唐岩也透露,陌陌会在O2O本地生活服务方面采取这种模式尝试商业变现。

( HN666)
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